EUIPO发布2020欧洲知识产权认知与行为研究报告

2020年11月，欧盟知识产权局（EUIPO）发布了2020年欧洲知识产权认知与行为研究报告，旨在收集欧洲人对知识产权的态度、尊重知识产权的程度，以及对知识产权概念的认识。

报告对15岁及以上的欧盟居民进行了25636次访谈，主要的调查结论如下。

01、欧洲对知识产权概念的理解程度高

（1）80%受访者表示非常了解或相当了解知识产权的含义，这一比例与2017年相比增加了2个百分点。

购买假冒商品（70%）或故意浏览网上盗版内容（73%）的人对知识产权的认识远低于平均水平，这表明对知识产权了解程度低的人更有可能侵犯知识产权。

（2）保护知识产权的价值在欧洲得到广泛肯定。

受访者（98%）一致认为，发明人、创作者和表演艺术家能够保护他们的权利、并为他们的作品获得报酬是很重要的。

其中，90%认为知识产权有助于提高和保证产品和服务的质量。

（3）仅4%受访者认为知识产权对自己有利。大部分受访者认为知识产权对著名艺术家和大公司最有利。

02、欧洲普遍认为假冒商品对经济有负面影响

（1）83%受访者认为购买假冒商品会破坏企业形象和损失就业机会。

只有15%受访者可以接受购买假冒的奢侈品。

（2）受访者在过去12个月内故意购买假冒商品的比例从2017年的7%下降到2020年的5%。

10%的年轻受访者曾故意购买假冒商品。

（3）受访者在过去12个月内曾怀疑购买产品的真假的比例从2017年的37%下降到2020年的33%。

9%的受访者表示被误导购买了假冒商品，其中年轻受访者的比例明显偏高。

（4）可负担的正品价格仍然是促使消费者停止购买假冒商品的主要原因。

46%的年轻受访者表示受到惩罚也是促使其停止购买假冒商品的一个重要因素。

（5）对负面影响的认识与是否购买假冒商品相关。

03、欧洲普遍反对使用在线盗版内容

（1）使用非法资源获取数字内容供个人使用的接受率急剧下降。

超过25%的受访者认为，如果没有合法的替代途径，通过非法资源获取在线内容是可以接受的。

（2）为合法资源付费已变得更为普遍。

从实际付费访问在线合法来源内容的比例显著增长来看，数字内容更倾向于使用合法来源。

42%的受访者从互联网服务中付费访问、下载或流媒体版权保护的内容，与2013年相比，这一比例增加了一倍多。

（3）受访者使用非法途径访问数字内容的比例小幅下降。

（4）受访者最常提到的停止使用盗版在线内容的原因是从合法渠道获得价格实惠的内容，其次是受到惩罚的风险和更好地了解知识产权侵权对创作者造成的伤害。

04、欧洲对合法途径获取在线内容的认识不断提升

（1）超过三分之二的受访人意识到可以通过合法途径获取电影、音乐和电视剧。

受访者对合法途径获取数字内容的认识明显高于三年前。

（2）89%的受访者认为只要价格合理，更倾向于通过授权平台访问/下载/浏览媒体内容。

（3）相比2013年，受访者认为合法途径提供的内容质量和多样性都优于非法来源的比例显著上升。